6.- COMPRAS REALIZADAS FUERA DEL MUNICIPIO POR LA UNIDAD FAMILIAR
Resulta de interés conocer cuáles son los desplazamientos que realizan las familias fuera del municipio donde residen. Con esta información podremos identificar los lugares de la Región que actúan como centros de atracción de compradores y silos consumidores murcianos salen fuera de la Región para adquirir productos. Esto nos servirá para detectar posibles carencias en la oferta comercial de algunas zonas de la Región de Murcia o de la Región en general.
En primer lugar, cabe decir que el 30,5% de las familias realizan compras fuera del municipio donde residen. Este porcentaje es suficientemente elevado, como para justificar una mayor profundización en el análisis de estas familias que compran fuera del municipio. Si atendemos al tamaño familiar en base al número de individuos que viven en el hogar (ver cuadro 4.19), vemos que conforme aumenta el tamaño familiar, es también mayor el porcentaje de familias que salen a comprar fuera. Una de las explicaciones a este hecho puede residir en la búsqueda de ofertas y mejores precios de las familias con elevado número de miembros (cinco, seis o siete) para aprovechar mejor sus recursos económicos.
Según si trabajan los dos cónyuges fuera del hogar o no, podemos ver en el gráfico 4.23 que cuando los dos trabajan fuera hay una mayor tendencia a que la familia realice compras fuera del municipio. Este hecho puede ser debido tanto a un mayor poder adquisitivo de la unidad familiar, como a la necesidad de combinar ocio y compras, como consecuencia de las menores disponibilidades de tiempo que conlleva el trabajo de ambos.
El gráfico 4.24 parece confirmar, en parte, la hipótesis anterior, pues se observa que las familias con renta superior a 15 millones de pesetas anuales son las que realizan compras fuera del municipio en mayor medida que la media, siendo las familias con renta inferior a esta cifra las que demuestran menos movilidad para realizar compras.
Por zonas de residencia, en el gráfico 4.25 se puede apreciar cómo las familias que residen en la Zona 1 (Altiplano y Vega Media) son las que en mayor proporción salen a comprar fuera del municipio. En las Zonas 2 (entorno de Cartagena), 3 (Valle del Guadalentín) y 4 (entorno de Murcia), dado que engloban a los tres municipios mayores de la Región, y son verdaderos centros comerciales, está justificado que un menor porcentaje de familias salgan fuera del municipio a realizar compras, ya que las pueden efectuar en su mismo municipio al estar suficientemente dotado de establecimientos.
La Zona 5 (Noroeste), es la zona con menor porcentaje de movilidad, hecho que puede residir en la distancia mayor a los grandes municipios y en las deficientes comunicaciones con los mismos que restringen los movimientos de los compradores (el 82,8% no realiza compras fuera de su municipio).
Para profundizar en este análisis, presentamos a continuación una clasificación de las áreas a las que acuden a comprar las familias según sus zonas de residencia, con el objeto de detectar los municipios que actúan como centros de atracción. En el cuadro8 4.20 se recoge esta información. Como se puede observar, hemos distinguido entre las cinco zonas en que dividimos la Región y también se ha contemplado la posibilidad de realizar compras fuera de la misma.
Las conclusiones son suficientemente claras: la Zona del Altiplano y la Vega Media (Zona 1) y el Noroeste (Zona 5) no son en absoluto centros de atracción de compras. La Zona 2 (entorno de Cartagena) es centro de atracción para sí misma, es decir, Cartagena actúa como centro de gravedad de los demás municipios de la zona. De igual forma, la Zona 4 (entorno de Murcia) actúa como centro de gravedad de los municipios de la zona y también de los de toda la Región (el 20,7 de los entrevistados manifestó que su familia realizaba compras en ciudades de esta zona), resultado también lógico puesto que recoge la ciudad de Murcia. Hay que decir, además, que las dos zonas donde las familias son más propensas a salir fuera de la Región para realizar compras son la Zona 1 y la Zona 4.
Dado que en nuestro estudio recogimos tanto la ciudad a donde se desplaza la familia como el establecimiento o los establecimientos donde realizan las compras, hemos observado que los establecimientos y ciudades más citadas en cada zona son los incluidos en el cuadro 4.21, siendo los grandes hipermercados los responsables de una gran mayoría de los desplazamientos. No obstante, la diversidad y amplitud de la oferta comercial que ofrecen las grandes ciudades es también otra de las razones por la que los individuos acuden a ellas para comprar.
Por último, presentamos a continuación un análisis desagregado por ciudades12 que corrobora el hecho de que Murcia y Cartagena principalmente, y en menor medida Lorca, actúan como centros de compras de la Región (cuadro 4.22).
Sobre los datos reflejados en el cuadro 4.22, merece la pena destacar la aparición de municipios situados en la costa, como destinos de compras fuera del domicilio familiar, tal es el caso de San Pedro y Mazarrón, lugares señalados por personas que probablemente poseen una segunda vivienda en estos municipios y a la que acuden en vacaciones y fines de semana.
También podemos ver con esta información cuáles son los municipios responsables de determinados comportamientos en cada zona. Así, en la Zona 1, las familias de los municipios de Jumilla y Yecla salen a comprar fuera de la Región en mayor porcentaje que en cualquier otro municipio murciano.
Por otro lado, los municipios en que más de un 50% de las familias acuden a comprar a la ciudad de Murcia son: Archena, Cieza, San Javier, Molina y Alcantarilla. Para la ciudad de Cartagena los municipios que más acuden (también en proporción superior al 50%), son: Torre Pacheco, La Unión y Mazarrón.
8.- Como aclaración a este cuadro, cabe decir que la suma de los porcentajes horizontales es superior a 100% debido a que varios individuos contestaron que realizaban compras en más de un municipio fuera del suyo.
9.- Como ya se ha señalado anteriormente, las áreas regionales que recogen las cinco zonas consideradas son: Zona 1 = Altiplano y Vega Media; Zona 2 = entorno de Cartagena; Zona 3 = Valle del Guadalentín; Zona 4 = entorno de Murcia; y Zona 5 = Noroeste.
10.- El término ‘otros de la ciudad" alude a la ciudad en su conjunto como destino de compras. Cuando se cita un establecimiento concreto, generalmente una gran superficie, normalmente es porque éste actúa como único destino de compras en la ciudad.
11.- Sólo un 0,6% de los murcianos no residentes en el entorno de Murcia (Zona 4) ha respondido que realiza compras en Molina.
12.- Este análisis, aunque está limitado a las ciudades de la muestra, dada la amplitud del número de municipios y su importancia resulta extremadamente significativo.